Marketing inclusivo

Il marketing inclusivo è un approccio strategico che mira a rappresentare e coinvolgere autenticamente le diverse comunità che compongono il mercato globale. Adottare questa visione permette di promuovere l'equità sociale, rafforzando al contempo la reputazione aziendale e la connessione emotiva con un pubblico sempre più consapevole.

Il percorso fornisce le competenze necessarie per sviluppare campagne che rispecchino le diverse dimensioni della diversità (genere, etnia, età, disabilità) evitando stereotipi e bias. L'obiettivo è trasformare i valori di inclusione in una leva di crescita sostenibile e di impatto sociale positivo.

Il corso si rivolge a responsabili marketing, social media manager, specialisti della comunicazione e a tutte le figure che si occupano di brand identity e posizionamento strategico.

Il corso toccherà i seguenti punti:

Fondamenti e Organizzazione: Introduzione al marketing inclusivo e analisi di come la cultura dell'inclusione debba radicarsi all'interno delle organizzazioni per essere credibile.Responsabilità e Rischi: Approfondimento sulla Responsabilità Sociale d'Impresa per imparare a distinguere l'impegno autentico dalle pratiche di "social-washing" e dai rischi reputazionali.Strategie di Comunicazione: Metodologie pratiche per costruire messaggi e contenuti accoglienti, rispettando i criteri di autenticità e rappresentazione delle diverse audience.

Programma:

1.      INTRODUZIONE

2.      COMUNICAZIONE INCLUSIVA

3.      COMUNICAZIONE INCLUSIVA NELLE ORGANIZZAZIONI

4.      LA RESPONSABILITÀ SOCIALE E IL SOCIAL-WASHING

5.      COME COMUNICARE IN MODO INCLUSIVO